Цель фирмы — максимизация прибыли. Для этого нужно понимать структуру своих издержек. В микроэкономике различают бухгалтерские (явные) и экономические (включающие альтернативные) издержки.
Почему мы покупаем именно этот набор продуктов? Теория потребительского выбора утверждает, что люди стремятся максимизировать свою полезность (удовлетворение) при заданном бюджетном ограничении.
Эластичность — это мера чувствительности одной переменной к изменению другой. Для бизнеса критически важно знать, как сильно упадут продажи, если поднять цену на 10%.
Модель спроса и предложения — самый известный инструмент экономической теории. Она объясняет, как формируется цена на конкурентном рынке и почему товары стоят именно столько, сколько они стоят.
Микроэкономика — это наука о принятии решений. Она изучает поведение отдельных экономических агентов: потребителей, фирм, инвесторов и владельцев факторов производства. Главная проблема, с которой сталкивается любой агент, — это проблема ограниченности ресурсов.
Дефляция — это процесс снижения общего уровня цен (отрицательная инфляция). На бытовом уровне кажется, что это хорошо, но для макроэкономики это часто опаснее умеренной инфляции.
Сравнение ВВП разных стран в долларах по биржевому курсу часто дает искаженную картину, так как цены на товары и услуги (особенно неторгуемые, как стрижка или аренда) в разных странах сильно отличаются.
Глобализация — это процесс интеграции национальных экономик в единую мировую систему через торговлю, движение капитала, миграцию рабочей силы и обмен технологиями.
Макроэкономика изучает не только общий объем "пирога", но и то, как он делится. Неравенство доходов является острой социальной и экономической проблемой во всем мире.
