Теория потребительского поведения: полезность и бюджет
Почему мы покупаем именно этот набор продуктов? Теория потребительского выбора утверждает, что люди стремятся максимизировать свою полезность (удовлетворение) при заданном бюджетном ограничении.
Экономисты используют понятие предельной полезности (MU) — добавочной пользы от потребления дополнительной единицы блага. Закон убывающей предельной полезности гласит: чем больше мы потребляем, тем меньше удовольствия приносит каждая следующая единица (первый стакан воды в жару ценнее пятого).
Оптимальный выбор потребителя достигается, когда отношение предельной полезности к цене одинаково для всех покупаемых товаров. Графически это точка касания бюджетной линии (возможности) и кривой безразличия (желания). Бюджетная линия показывает все комбинации товаров, доступные при данном доходе.
