Совершенная конкуренция — это рыночная структура, где множество мелких фирм продают одинаковый (стандартизированный) товар. Ни одна фирма не может влиять на цену.

Цель фирмы — максимизация прибыли. Для этого нужно понимать структуру своих издержек. В микроэкономике различают бухгалтерские (явные) и экономические (включающие альтернативные) издержки.

Почему мы покупаем именно этот набор продуктов? Теория потребительского выбора утверждает, что люди стремятся максимизировать свою полезность (удовлетворение) при заданном бюджетном ограничении.