Классическая микроэкономика считает человека рациональным «Econs», который всегда максимизирует полезность. Поведенческая экономика, объединяющая психологию и экономику, доказывает, что люди часто иррациональны.

В идеальной модели все знают всё. В реальности продавцы часто знают о товаре больше покупателей (рынок подержанных авто), а работники знают о своих усилиях больше работодателя.

Частные блага конкурентны (если я съел яблоко, вы его не съедите) и исключаемы (можно не дать яблоко тому, кто не платит). Общественные блага (маяк, оборона страны, уличный свет) обладают свойствами неконкурентности и неисключаемости.