Цель фирмы — максимизация прибыли. Для этого нужно понимать структуру своих издержек. В микроэкономике различают бухгалтерские (явные) и экономические (включающие альтернативные) издержки.

Почему мы покупаем именно этот набор продуктов? Теория потребительского выбора утверждает, что люди стремятся максимизировать свою полезность (удовлетворение) при заданном бюджетном ограничении.

Эластичность — это мера чувствительности одной переменной к изменению другой. Для бизнеса критически важно знать, как сильно упадут продажи, если поднять цену на 10%.