Монополистическая конкуренция: бренды и дифференциация

Это самая распространенная структура рынка в реальной жизни (кафе, одежда, косметика). Здесь много продавцов, но они продают не идентичный, а дифференцированный товар.

Каждая фирма имеет небольшую монопольную власть благодаря уникальности своего продукта (бренд, упаковка, сервис, локация). Поэтому кривая спроса на их продукцию имеет отрицательный наклон, но она очень эластична (покупатель легко уйдет к конкуренту, если цена слишком вырастет).

Ключевую роль играет неценовая конкуренция: реклама, маркетинг, качество обслуживания. В долгосрочном периоде, как и при совершенной конкуренции, экономическая прибыль стремится к нулю из-за легкости входа новых игроков на рынок.

Оценить