Традиционная микроэкономика предполагает, что цена товара формируется на пересечении кривых спроса и предложения и остается относительно стабильной. Однако в индустриях с жестко фиксированными производственными мощностями и скоропортящимися активами (авиаперевозки, гостиничный бизнес, аренда автомобилей) фиксированные цены ведут к колоссальным убыткам. Свободное место в улетевшем самолете невозможно продать завтра, а издержки на выполнение рейса практически не зависят от числа пассажиров. Для решения этой проблемы в исследовании операций возникло мощное направление — Управление доходами (Revenue Management). Его суть заключается в продаже правильного продукта правильному клиенту в правильное время по математически обоснованной максимальной цене.