Поведенческая экономика: иррациональность выбора
Классическая микроэкономика считает человека рациональным «Econs», который всегда максимизирует полезность. Поведенческая экономика, объединяющая психологию и экономику, доказывает, что люди часто иррациональны.
Люди подвержены когнитивным искажениям: мы боимся потерь сильнее, чем радуемся выигрышам (неприятие потерь), переоцениваем маловероятные события и зависим от формулировки вопроса (фрейминг). Мы часто принимаем решения на эмоциях или по привычке (эвристики).
Ричард Талер ввел понятие «Nudge» (подталкивание) — архитектура выбора, которая помогает людям принимать лучшие решения (например, автоматическая запись в пенсионный фонд) без запрета альтернатив.
